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Google Ads 效果突然下降的真正原因

時間 :2022-04-28

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Google對招標廣告突然變化的解釋總結:

若廣告或關鍵詞未能獲得預期顯示次數;

用戶使用與您的關鍵字相關的單詞進行搜索,以及您的關鍵字是否能有效地觸發您的廣告(而不是競爭對手的廣告);

比如競爭對手做出的廣告決策突然增加了出價,導致你的廣告無法在搜索結果的主頁上顯示,你得到的顯示次數也減少了。

臨時活動,如節假日或熱點新聞話題,可能會極大地影響展示次數和點擊次數!

總之,你自己的廣告內容、競爭對手、客戶行為和臨時活動的變化會波動你的展示次數。

接下來,分情況逐一探討:

谷歌廣告排名下降

隨著你的廣告排名Google搜索引擎逐漸下降,進而影響點擊量下降;

廣告排名下降的最常見原因如下:

競爭對手提高了他們的出價

質量分數下降,導致廣告評級下降

自己降低了出價

根據不同的原因,開始不同的對策;如果你的同齡人競爭激進,你需要制定相應的計劃來獲得更多的收入。以下是關于Google Ads一點廣告建議(點擊查看)

競爭對手有更好的廣告質量

點擊率低的原因之一是競爭對手的積極推廣。每當新的競爭對手進入市場,或當前的競爭對手調整現有賬戶的內容時,你的廣告顯示的數量可能會改變。

例如,你的主要競爭對手可能會提高出價,導致你的廣告無法在搜索結果的主頁上顯示,你獲得的顯示次數也會減少。如果你以大致相同的價格銷售相同的產品,并且有相同的優勢,那么它無疑會受到點擊量的波動,這取決于競爭對手的積極性。

如果你的點擊率在下降,你的點擊率在下降 ,請記住使用廣告預覽工具搜索您的關鍵字,并確定您的廣告是否仍然是頁面上最具吸引力的。

季節性(臨時活動)

季節性和臨時性活動是許多行業的重要領域。企業也會在全年對其產品感興趣的時間節點波動。

例如,節假日或熱門新聞話題可能會極大地影響您的顯示和點擊次數!文具在開學季賣得很好,圣誕節前后對玩具的需求急劇增加(幾乎所有其他消費品都一樣)。

熱門名人對某服裝品牌的代言也屬于這種情況;在這種情況下,宣傳該品牌的廣告客戶可能會獲得更多的展示次數。

當你開始深入了解你的時候Google 在廣告系列之前,請調查季節性是否會導致顯示率低。顯示次數只是表示搜索次數的另一種方式,所以當顯示次數下降時,關鍵字的搜索量也會減少。

廣告質量分數較低

顯示次數減少的另一個原因是質量分數較低。您和競爭對手的點擊率可能仍然相同,但由于多個關鍵字的質量分數較低,您的整體顯示次數有所下降。

您的質量得分越低,您需要出價越高才能保持與以前相同的位置。如果您的質量得分下降得足夠多,您將開始看到低于首頁出價的關鍵字。這意味著您的關鍵字只會在其他廣告商的預算用完時才會顯示,或者當 Google 為了向重復的搜索者展示更多樣化的廣告集,輪換一些當前的廣告商。

預算用得太早

假如你最近提高了質量得分或出價,你很可能會獲得更高的廣告排名,從而獲得更高的點擊率。

隨著點擊率的提高,你實際上開始在一天中提前得到更多的點擊,從而在一天結束前達到你的預算。這通常發生在出價增加超過預算時。

谷歌廣告設置的改變是點擊量減少的常見原因。許多企業在制作新的廣告變體時沒有考慮到這一點。

關于谷歌SEO如何選擇谷歌競價,點擊下面的文章查看細節。

總結

每當您的 Google Ads 當效果發生變化時,深入挖掘和了解實際情況至關重要。有了這些信息,你可以采取適當的措施來提高谷歌的競價效果。

建議實時監控您的廣告效果,Google 也就是說,搜索模式不僅可以提高你的整體顯示次數,還可以減少它。Google它可以幫助用戶使用更接近所需內容的單詞進行搜索,從而提高點擊質量。這樣,您的廣告系列的整體效果也將得到改善。

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