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查看Google自然搜索熱度的辦法,第2個細節亮了!

時間 :2022-03-08

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市場動態瞬息萬變,很難掌握用戶需求的發展勢態。如何實時地了解用戶搜索和關注哪些關鍵詞,就需要借助到我們今天的主角——Google Trends(谷歌趨勢:https://trends.google.com)。

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了解受眾群體所關注方面的搜索趨勢和熱度范圍等,可以及時調整如谷歌廣告系列吸引潛在用戶,也幫助企業順利度過業務受到影響的困難時期。

比如當前引世界關注的俄烏動態,影響了部分外貿人的出海效益,那么這時候及時調整狀態,借助工具分析并找到新藍海,解燃眉之急的同時也擴大了企業產品/服務的獲客范圍。

接下來我們就來梳理一下Google Trends怎么用能達到我們想要的效果并獲取有效的數據?

01

快速查找熱門字詞


Google Trends的最新報道和數據分析中可以分析和研究某個熱門主題的精選數據,第一時間了解用戶對熱門主題的搜索情況。

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- 自主選擇主題進行研究 -

除了首頁顯示的熱門內容外,想要了解其他主題字詞的熱度,只需在搜索框內搜索(如燈具),然后你就會看到一張顯示了該字詞熱門程度隨時間的變化曲線圖。

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鼠標放在上方會顯示一個數字,它代表的是指數化的搜索熱度,即相對于在Google上進行的總搜索次數而言,該字詞被搜索了多少次。

- 比較不同的搜索字詞 -

點擊“+比較”后搜索另一個字詞添加主題,便可以同時比較多個主題。

例如:你是一家方便食品供應商,由于俄烏戰爭和新冠疫情的影響,很多地方出現了糧食供不應求的情況,因此你想要了解哪些地方的用戶非常需要方便食品或者更需要哪種方便食品,借助Google Trends可以發現2022年后壓縮餅干的搜索熱度比方便面的搜索熱度有明顯提升。

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- 調整時間段來縮小搜索范圍 -

如果搜索字詞具有很強的時效性:比如圣誕節,母親節等,只研究當下的情況觀察突破性的趨勢,可以使用“時間范圍”下拉列表細化范圍,比如“過去七天”。

此外,觀察不同時間段內的趨勢變化,也有助于您了解某個字詞的熱度是否保持穩定、具有季節性變化特點,還是會受到突發事件的影響(比如“原油”近30天的搜索熱度趨勢變化)。

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- 相關主題分析 -

可以根據相關主題或相關查詢來確定與搜索字詞相關的熱門及搜索量上升的主題或字詞。這有助于發現深層的客戶需求。

“搜索量上升”部分顯示的是與您輸入字詞一同搜索,且在所指定的時間段內搜索量增速最為顯著的字詞。對于每個搜索量上升的字詞,您會看到該字詞的搜索量相對于上一時間段的增長百分比。如果您看到的是“飆升”(而非百分比),則表示相應搜索字詞的熱度增長幅度已超過 5000%。

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- 調整地理位置分析熱度情況 -
1)通過調整地理位置來擴大搜索范圍
如果您的業務遍布世界各地,請使用“全球”下拉列表,了解各個國家/地區之間的用戶搜索的差異。這有助于您調整策略,確保您的品牌宣傳用語切合當地的情況。

2)按區域或城市細化搜索范圍
當您在 Google 趨勢中搜索某個字詞時,搜索結果中會包含一張熱度圖,其中會顯示該字詞在哪些區域比較熱門。

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將鼠標懸停在某個區域上方后,系統會彈出一個窗口,其中顯示了在該區域的搜索量指數。熱度圖右側是一個列表視圖圖標,其中會按該字詞的熱門程度從高到低依次顯示該字詞比較熱門的區域或城市。對于有些國家/地區,您還能通過 Google 趨勢查看具體都市圈的相關信息。

02

數據分析細化


- 按產品和服務過濾 -
您可以研究在 Google 搜索、圖片搜索、新聞搜索、Google 購物和 YouTube 搜索上的搜索趨勢。

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用例:假設您是一位食品雜貨供應商,想要了解不斷變化的飲食習慣(如健身代餐食品)對您的營銷策略有何影響。為此,您可以只研究“food”(食品)一詞在 Google 搜索和 Google 購物這兩個產品上的搜索情況,并觀察相關查詢,找出您的哪些產品的需求量比較大且有可能在短期內對您的銷量產生影響。

- 使用標點符號過濾搜索結果 -
請注意,Google 趨勢有它自己的關鍵字匹配機制,可以使用標點符號來更精確地了解用戶使用的字詞。

在 Google 趨勢中,各種標點符號對搜索內容的影響如下:
  • 購物清單 – 如果不使用標點符號,結果中將包含這四個字以任意順序組成的詞語以及其他一些詞語。例如:隔離用品購物清單、新冠病毒購物清單、食品雜貨店購物清單等等。搜索字詞的錯拼形式、拼寫變體、同義詞或單復數版本均不包含在結果中。

  • “購物清單” – 在字詞兩側加上英文雙引號,那么結果中將完整包含該字詞,不過在該字詞的前后可有其他字詞(例如,購物清單中的必需品)。

  • 食品儲藏室 + 食譜 – 結果可包含“食品儲藏室”或“食譜”,這里是或運算關系。

  • 酸奶 + 酸牛奶 + 酸乳 – 結果中將包含酸奶的其他拼寫形式、用詞(酸牛奶或酸乳)和常見的錯拼形式(注:其他拼寫形式和錯拼形式適用于英語等)。
  • 午餐 – 飯盒 – 結果中將包含“午餐”一詞,但不包含“飯盒”一詞。如果要搜索的字詞包含在某個詞組中,而該詞組在網上的使用量極大,可能會導致搜索結果中到處都是該詞組,這種情況下使用此標點符號就會非常有用。

如果希望在搜索結果中包含所用字詞的錯拼形式、同義詞、相關搜索、緊密變體形式和任何語言的譯文,請選擇“主題”而不是搜索字詞。

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Google Trends這一黃金寶地,非常值得外貿人去研究。大數據時代,數據的價值是無法估量的,我們需要更快的更高效的掌握數據動態,去抓住有效信息并創造財富,成就外貿企業新的增長點。

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