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超全講解,SEO與SEM如何選擇及運用?

時間 :2022-03-08

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搜索引擎網絡營銷推廣中被問到很多的就是:


  • SEO和SEM的區別是什么?

  • 哪一個的轉化率更高?

  • 怎樣使用成本消費更少?

  • 如何運用為推廣營銷帶來更積極影響?


本期就跟大家探討一下SEO和SEM的區別以及外貿企業在實際情況中如何配合營銷。


01 SEO與SEM是什么?有何區別?


先來看一下釋義:
SEO:Search Engine Optimization,翻譯過來就是搜索引擎優化;符合搜索引擎規范的情況下,通常指的是白帽SEO技術;


SEM:Search Engine Marketing,翻譯為搜索引擎營銷;外貿領域一般指Google廣告競價;

首先,SEO和SEM的相同點都是為了網站的推廣和品牌的建設,不同的則是它們的實現方法和技術以及結果反應出來的各自的優勢特點。

關于SEO


SEO、SEO優化、SEO推廣、SEO運營、網站SEO等等,其實是一個范疇,是一種技術,需要對整個網站的架構、內容和關鍵詞等進行一系列優化,盡可能把自己的網站展現到搜索引擎前排,讓更多的用戶看到并點擊自己的網站,從而獲取更多的品牌曝光和知名度,逐步提高銷售和轉化。


這個過程中不包含使用搜索廣告,獲取的是自然搜索排名,SEO的優缺點如下:

優勢:
1)低成本:用戶點擊不收費,主要是技術成本;
2)高穩定:排名一般做好并用心維護,排名一般不會掉,效果穩定可持續性更強,更有利于長期發展,時間是SEO最好的朋友。
3)流量精準,轉化率高:用戶點擊自己搜索的網站比廣告推送的網站精準度更高,存在潛在客戶的概率也更大。

劣勢:
1)耗時見效慢:從新站到有明顯排名效果,根據關鍵詞的難易程度不同,一般會經歷幾個月到一年不等時長的不斷優化。
2)競爭程度不一:關鍵詞得分難易程度進行優化排名,很顯然,競爭小的很容易做排名。

關于SEM


SEM營銷、SEM推廣其實可以理解為一個意思,是一種廣告形式,泛指谷歌廣告,當在Google搜索關鍵詞時顯示"ad"字樣的板塊。SEM競價賬戶結構包括計劃、單元、關鍵詞、創意、落地頁等等。

用簡單的一句話描述就是價高者得,對關鍵詞花錢進行競價就能獲得排名,其優缺點如下:

優勢:
1)見效快,即時性:搭建賬戶后,在審核完成后,直接就能看到效果,如果推廣效果需求緊急,投放廣告是最快的方式。
2)關鍵詞數量無限制:可以添加無數的關鍵詞,但是詞多不代表所有關鍵詞都會排在首頁,而且詞越多排名越難控制。
3)可控性強:可依據廣告后臺中的廣告相關數據,花多少費用、帶來多少流量、了解投資報酬率等即時進行調整和控制。

劣勢:
1)持續花費,成本高:點擊一次,收一次費,價格會根據行業和關鍵詞熱度決定,也可能存在惡意點擊。而且一旦停止花費就立馬失效。
2)賬戶管理繁瑣:要保證位置和控制成本,需要每天查看價格數據,設置最合適的價格來進行競價。

02 SEO與SEM如何運用?

我們了解了它們各自的優勢和局限性,那么就要思考在有限預算下怎么運用發揮最佳功效?

分不同的情況,對如何選擇SEO和SEM進行分類:

考慮SEO:
1)成本預算低,不急于一時的流量
2)想建立長期性高穩定的流量
3)注重品牌效應,想提高網站權重和知名度
4)所屬行業竟爭低且容易在短期內看到效果

考慮SEM:
1)需要快速高效的流量
2)需要特定流量(鎖定年齡范圍、性別、地區,甚至是使用裝置)
3)資金預算充足想獲取更多流量

SEO與SEM相輔相成


對于企業的未來發展以及可持續效益,SEO非常值得投入,能創造更高的轉化率與品牌度,也能降低對付費廣告的依賴。

但短期的流量缺陷需要關鍵詞廣告來補足,如此一來,短期之內不會因為被動等待而喪失市場機會,長期又能獲得更好的投資回報率與節省廣告費。

投放廣告可以在短期內實踐出關鍵詞效果避免一定的成本浪費;在廣告出現意外封號時期,SEO也能撐住為網站帶來持續流量。

舉例來說:
如果是新網站,需要立即性的流量作支撐,獲取更多的搜索流量,可以考慮在網站上線初期使用廣告投放,使排名處于自然搜索結果上方。
SEM輔助SEO進行推廣,SEM可以快速幫助網站積累一定的流量,網站在線上互動數據良好,更能幫助促進SEO的效果。

總結


無論是SEO還是SEM,都是企業擴充自己的市場份額、對品牌進行宣傳推廣的一種營銷途徑,這兩者的價值都是不可忽視的。 當然,兩者在優勢互補使用的情況下能夠發揮更大的作用。


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