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谷歌優化VS谷歌競價,外貿企業該如何選擇?

時間 :2021-12-28

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谷歌SEO和谷歌SEM是互補的推廣方式,一個見效慢但更具持久性,一個見效快但效果短暫;

所以專業谷歌推廣優化師建議在推廣預算允許的情況下,在SEO前期擁有良好的網站內容基礎上,選擇一些核心關鍵詞做競價推廣,相輔相成,以獲取更多的流量。

原因有以下:

01

// 從轉化的角度:


首先需要知道的是,谷歌Adwords的投放要求是:“在為廣告排序時,應該以廣告信息對用戶的價值作為標準,而不是看廣告商們愿意出多少廣告費?!?/strong>

1.在網站核心內容相對完善的基礎上做競價,有助于吸引精準流量。

競價是以自身網站為重要載體的,在競價之前,先要保證自己的網站對用戶是有價值可取的,要讓用戶在點擊廣告之后被內容吸引而停留。

其次,點擊廣告的用戶大多數是對該內容感興趣的客戶,加之網站頁面上又含對其有價值的內容,無疑會增加一波高質量流量。

2.我們在 獨立站運營成敗,8個細節不可忽視!這一文中提到了做獨立站運營,都離不開三個詞:引流,留存,轉化。

對于B2B企業,達到轉化最后成交訂單才是最終目的,前面說過SEO相對于SEM見效是比較慢的,要做內容優化、連接設置、關鍵詞自然排名等等,引流也是后期效果越明顯,所以一段時間沒有轉化對企業來說也會有一層無形的壓力。

這時候就需要結合見效快的SEM來引流,既在推廣優化的同時也為企業帶來了一定收益,在成百上千的詢盤面前,你說值不值。

3.營銷旺季是每個企業都不能錯過的時候,如果恰逢獨立站還在優化前期,流量上不去,為避免錯過營銷最佳時機,這時候就需要優化和競價雙管齊下,達到1+1>2的效果。


用SEM競價的方式來搶占一些行業熱門關鍵詞的流量,以免錯過旺季時候的流量高峰,但是這些都需要看企業準備投入多少的資源來去做網絡營銷這件事。

02

// 從價值的角度:


1.單一的做競價會錯失了大量的流量來源:
一個成熟的獨立站,流量來源主要由四部分組成:直接搜索、優化排名搜索、競價點擊、其他社交引流。

2.競價的見效相對較快,可以根據數據來調整關鍵詞優化,及時檢驗關鍵詞效果。
競價的同行競爭是非常大的,特別是對一些熱門行業來說,而且不僅要跟同行比價格高低,網站內容的權重也很重要,從優化的角度來看,及時檢驗關鍵詞效果,可以減少一些優化上時間和金錢的浪費。
 

03

// 從品牌的角度:


1.優化從客戶的角度出發,在同行還在單一的砸錢競價引流的時候,你已經比他們有了更前瞻性的眼光。

在獲取流量的同時,用優質的內容留住高轉化客戶,還提高了網站權重和品牌形象。就算同行出價比你們高,未必就能排名超過咱們。

2.到了優化后期,在搜索一個關鍵詞后的顯示頁面,如果一個網站既有自然排名,又有競價,那么這個網站所屬的企業信賴感就有了肉眼可見的提高,客戶的轉化率毋庸置疑也會大大的提高了。

當然,盲目競價的效果必然是充滿很大風險的,需要借助數據分析和獲客管理等工具,讓獨立站流量有大數據引導,讓獨立站詢盤質量能提前預判,把每一分營銷預算發揮到極致。

全球搜旗下的黑格增長Google Ads智能化營銷系統憑借AI人工智能分析和大數據整合等科技,讓外貿等有投放需求的企業在一套系統中體驗營銷、獲客、管理、再營銷的完整流程,解決了當下大部分企業營銷預算浪費、客戶管理流程冗雜、廣告信息不暢通等行業痛點。以上就是多年的谷歌優化經驗總結出來的做谷歌優化前期做谷歌競價的可行性理由,大家可以根據自己行業的需求采納意見哦。

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